Les Journaux : Le média en qui on a le plus confiance

BIENVENUS DANS PLUS DE FOYERS QUE VOUS NE LE SEREZ JAMAIS

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Les quotidiens canadiens et leurs sites Web sont vibrants et en bonne santé. Et même si l’industrie des journaux est en évolution, et que les Canadiens se prévalent de la technologie numérique et des éditions gratuites de journaux, ces changements ne sont pas aussi radicaux qu’on pourrait le croire. Voici quelques faits importants à considérer :

Les journaux

• Près de la moitié des adultes canadiens lisent un quotidien un jour de semaine typique; (1)
• Les quotidiens sont lus par 3 adultes sur 4 chaque semaine; (1)
• Le lectorat des quotidiens imprimés est stable depuis les derniers cinq ans; (1)
• Les lecteurs passent en moyenne 46 minutes avec leur quotidien (44 minutes en 1999), et 224 minutes par semaine avec celui-ci; (1)
• Les journaux régionaux sont lus par 74 % des Canadiens chaque semaine; (2)
• La publicité dans les journaux est bien reçue – plus de Canadiens indiquent qu’ils préfèrent voir leurs journaux avec de la publicité et que ceux-ci ne seraient pas les mêmes sans elle; par contre, la publicité est moins bien reçue dans les autres médias; (3)
• Les consommateurs sont plus absorbés par leurs journaux que par les autres médias – ils leur sont plus attentifs et sont plus engagés avec eux; (4)
• Les lecteurs se fient davantage à la publicité qu’ils voient dans les journaux que dans tout autre média; (5)

Les sites Web de journaux

• 19 % des adultes ont lu un journal en ligne dans la dernière semaine – ce chiffre était de 10 % en 2001; (1)
• Plus de trois lecteurs sur quatre en ligne lisent aussi le journal imprimé; (1)
• Les visiteurs passent en moyenne 115 minutes par semaine à lire des journaux en ligne; (1)
• Près de la moitié des consommateurs ont l’intention d’agir après avoir vu une publicité sur le site Web d’un journal local – une moyenne plus élevée que pour les sites locaux de télévision (44 %), de magazines (42 %), de critiques d’utilisateurs (39 %) et de portails (37 %); (6)

Pour de plus amples renseignements sur les quotidiens ou les journaux régionaux, ou pour commander une présentation qui vous donnera, de même qu’à votre équipe, un aperçu de l’état des journaux en 2009 (et des conseils sur des usages novateurs de ce média partout dans le monde), veuillez communiquer avec Suzanne Raitt, vice-présidente, Marketing et innovation, Association canadienne des journaux.

LES JOURNAUX : LE MÉDIA EN QUI ON A LE PLUS CONFIANCE

Source :
(1) NADbank 2008
(2) Combase 2005/2006
(3) Recherche Totum 2008 (commandée par l’Association canadienne des journaux)
(4) The Advertising Research Foundation (New York); livre blanc sur les mesures d’engagement (juin 2006) (White Paper on Measures of Engagement)
(5) Rapport World Media Trends 2008
(6) Recherche Jupiter 2008