À la recherche de nouveaux revenus

Les journaux continuent à se diversifier au-delà des revenus publicitaires traditionnels. Voici quelques idées de pistes à étudier pour trouver de nouvelles solutions. Elles ont été suggérées par des annonceurs, par le New York Times, et par des magazines.

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À la recherche de nouveaux revenus
Les journaux continuent à se diversifier au-delà des revenus publicitaires traditionnels. Voici quelques idées de pistes à étudier pour trouver de nouvelles solutions. Elles ont été suggérées par des annonceurs, par le New York Times, et par des magazines.

Chroniques spécialisées : Comme le Wall Street Journal et le New York Times, USA Today créait, en septembre, un cercle d’amateurs de vin. – voyez le site www.usatodaywineclub.com.

Génération de données : La firme Pontifex, spécialisée en courtage publicitaire et en technologie, indique que les agents de marketing paieront à des éditeurs environ 2,27 $ par lecteur qui leur fournira des données de base. Ainsi, un programme de décompte fut créé pour les couches Huggies, et Huggies a donné une ristourne à l’éditeur qui avait publié le décompte pour chaque femme enceinte qui donnait son nom et son adresse courriel.

Prise en charge de page d’accueil : Sur le site du New York Times, une page frontispice inhabituelle faisait son apparition à l’écran des lecteurs. Elle était datée de l’année 2040 et l’en-tête en était : « Le président parle avec un dauphin et conçoit un nouveau plan environnemental. » Les lecteurs qui cliquaient sur l’article étaient redirigés vers la page d’accueil de la firme Intel.

En ligne : des éditoriaux avec de la publicité : Une campagne en ligne pour l’émission Mad Men, d’AMC, contenait dans sa composante publicitaire une mini-archive d’articles publiés sur l’émission dans le New York Times.

Pages fixes : Le New York Times offre maintenant des pages fixes (appelées permalinks) sur son site. Ces pages contiendront toujours le message d’un annonceur enchâssé à côté des articles.

Livres : Le magazine Men’s Health obtient 21 % de ses revenus de la part de livres (le plus récent étant « Eat this, Not that »). Ce chiffre est le même que les revenus provenant du tirage.

Commerce électronique : Le magazine Make, publié quatre fois l’an par O’Reilly Media à l’intention des amateurs de technologie à faire soi-même, obtient plus du quart de ses revenus du commerce électronique – visitez leur site à l’adresse http://www.makershed.com/

Événements : Le magazine The Atlantic a ajouté des événements à son contenu et ceux-ci représentent maintenant 14 % des revenus du magazine. Récemment, celui-ci s’est associé à l’Aspen Institute pour organiser le festival annuel Aspen Ideas Festival.

Sources :

http://www.forbes.com/2009/05/28/new-york-times-business-media-advertising.html

www.adage.com/mediaworks/article?article_id=138595

http://www.forbes.com/2009/08/25/online-advertising-pontiflex-business-media-leads.html  (il faut s’y abonner)